Nike : quand la sneaker prend une nouvelle dimension

Dans les années 70, Philip Knight et Bill Bowermann se mettent en collaboration pour concevoir les prémices de ce qui va devenir plus tard une des plus grandes marques iconiques en matière de d’équipement sportif : Nike. À la base, leur volonté ne se limitait qu'à la vente de chaussures de sport importées du Japon. Mais ils développeront très vite leurs services pour se positionner en tant que concurrents directs des plus grands équipementiers sportifs du monde. Grâce à ses performances sans cesse revues à la hausse, la marque à la virgule a gratifié le monde du sport de chaussures emblématiques. Elle a progressivement étendu ses prestations pour répondre aux besoins lifestyle de sa génération. Des baskets et sneakers Nike de renom tels que les Blazer, les Nike React ou encore les Nike Air Force 1 ont révolutionné l'univers de la street-culture.

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Une histoire de professionnalisme

L'histoire de la marque d'Oregon débute en 1962 où un entraîneur sportif, Bill Bowermann, et un coureur de demi-fond, Philip Knight, décident de s'associer pour proposer des chaussures performantes aux sportifs. De l'import, ils passeront quelques années plus tard à la conception des chaussures qu'ils vendaient. Jeff Johnson les rejoindra en 1965 et participera considérablement à la vulgarisation de la marque. Leur objectif était de fournir aux athlètes, des baskets qui leur apportaient un plus-value. Depuis leurs débuts, la préoccupation principale était de proposer des chaussures de haute technicité à des prix plus abordables que ceux du marché. Dans cette perspective, ils mirent leur expérience en œuvre. Ils engagèrent également des techniciens qui pouvaient apporter un professionnalisme et une expertise indispensables.

La tournure décisive fut pris en 1971 où Carolyn Davidon, une étudiante en art, imagine le logo en forme de virgule inversée et sous forme horizontale. La conception de Carolyn n'était pas au goût de Phil Knight. Pourtant, ce logo contribuera largement au succès de la marque. Cette dernière crée d’ailleurs la belle surprise en 1973 avec Wafre, une basket qui assurait un bel amorti et facilitait les sauts. Cette nouveauté reçut une belle appréciation de la part du public. Les sneakers Nike commençaient ainsi à s'imposer dans le milieu sportif.

Une référence en matière de sneakers

Au fil des ans, les fondateurs de la marque n'ont pas dérogé à leur principe premier, à savoir la conception de chaussures de haute technicité pour un confort accru. C'est ainsi que la technologie Air fut embarquée en 1978 dans les Tailwind. Les Tailwind étaient des chaussures de course dont les semelles étaient équipées de poches pleines de gaz. La technologie Air avait pour but d'augmenter le confort du coureur. Les articles de la marque d'Oregon prouvaient leur efficacité et les franchises sportives n'ont pas manqué d'être séduites. Nike prit donc le devant de la scène et devient le fournisseur officiel de nombreux événements sportifs. Il deviendra d'ailleurs en 1981 le numéro 1 des chaussures de sport aux USA.

Les produits de la marque avaient conquis le monde du basketball, du skateboarding, mais aussi l'univers de la streetwear. De plus en plus, les sneakers Nike devenaient lifestyle et séduisaient tout le monde. La sortie de la Nike air force 1 viendra conforter plus la bonne réputation de la marque. La Air Force 1 se présente en effet comme un réel succès et sera revisité plusieurs fois durant les années qui ont suivi. Aujourd'hui encore, elle se présente comme un classique parmi les meilleurs. Elle sait vous rendre élégant et vous procure le confort adéquat au quotidien.

Acquisitions et collaborations

Les rachats consécutifs de grandes marques spécialisés dans le vestimentaire a permis à la marque au swoosh de devenir encore plus forte. En 2003 et en 2007, Converse Shoes et Umbro sont respectivement rachetés par exemple. En d'autres termes, la marque acquit un supplément de savoir-faire qui lui permet de produire des articles encore plus performants. Les sneakers iconiques tels que la Nike Air Max constituent une belle preuve.

La Air Max a connu un succès qui a très vite franchi les limites des parquets de basketball. Elle est même devenue un élément à part entière de la street-culture. Sa silhouette simple, sa semelle ultra-performante et sa tenue agréable sont autant de raisons qui en ont fait le succès. La Nike Air Max a été dévoilée sous de multiples versions qui se distinguent toutes par leur esthétique et leur fiabilité. La Nike React ne manque également pas de séduire avec son style irrésistible et son confort durable.

La marque au swoosh a par ailleurs collaboré avec plusieurs grands artistes hip-hop, des stars sportives et des figures légendaires la mode. Une des plus récentes collaborations est celle avec Travis Scott sur les modèles Dunk. Les partenariats avec des artistes tels que Sacai, Kendric Lamar et d'autres entités permettent à l'équipementier d'innover continuellement pour répondre aux exigences sportives des athlètes, et aux besoins lifestyle des générations actuelles.